《头条》凶猛,《囧妈》不囧,想不到你是这样的山争哥哥,活该赚大钱!
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我干过羊
01月25日 08:47

        今天我在刷微博的时候,一条劲爆的热搜新闻吸引了我的目光,大导演徐峥在微博上宣布,由其亲自执导/主演的贺岁片电影《囧妈》将在春节期间向全网观众免费播放,当时我就震惊了,这绝对是破天荒的新闻啊,而且这在全球电影史上绝对上史无前例的首创啊,要知道在去年的11月份,欢喜传媒就《囧妈》的保底发行权已经和横店影视敲定了保底价为24亿的协议,且在影片上映前横店影视就得支付欢喜传媒6亿元作为保底发行价,等于说这次电影的延期上映,明面上就足足损失了6个亿,还不包括前期的一系列宣传造势的费用,加起来可不是一个小数目啊,几个亿的损失,如何最大程度的减少损失,真的很考验一个人的能力和智慧!


        首先,《囧妈》因为这次新型冠状病毒肺炎,必然要错过春节全面最佳的档期,所以保底24亿票房对赌协议很难再完成,再加上前期高额的宣发费用已经投入下去,已经成了沉默成本。其次,6亿多卖给头条,迅速收回成本,让这笔投资不至于血本无归,并且还赢得了好口碑。最后,头条公司虽然花了6个亿,但毫无疑问是本次最大赢家,这一次突然的出手,全网都在快速传播,毕竟免费看贺岁档电影,这在中国历史上,甚至在全球电影史上,都是头一遭。


        与此同时,“超爆炸的时间+爆炸的题材内容+超爆炸的传播模式”,一下子就引起了最热烈的关注,尽管头条在各大视频APP上免费播出,无法吸收到付费会员,并且还来不及招商,但是对于今年收入目标1800-2000亿的头条而言,这次硬吃成本,就是瞄着增长和品牌去的,尤其是用户流量增速见顶的情况下,要挖掘存量群体里更大价值的高线用户——谁不爱免费看新片呢?再加上今年春节的特殊情况,预计这次给头条带来的新增用户和品牌价值远远超过6.3亿的对价,庚子年第一战,头条再次给腾讯施加了巨大无比的压力。


        通过免费播放,不仅可以新增更多的新用户,也可以激活许多的老用户。最最重要的是,得到了广大网友最为强烈的情感认同和由衷的叫好,这个特殊的春节,整个天空都被“阴霾”笼罩,新型冠状病毒引发的肺炎疫情正在席卷祖国大地,国人们的心理都有一种莫名的恐惧感和悲观情绪,在这个人们最为脆弱和紧张的时刻,有这么一部新片,又是喜剧片,并且还是免费的,能够给我们带来欢乐,在一定程度上能够扫除心中的恐慌和不安,在对于特殊时间点上的国人,是一种莫大的情感安慰,也是绝佳的社会担当,让人倍感温暖和感动,《囧妈》这张牌,很可能就爆了!